Dansband som lägger ner, nya lyssnarvanor och TikTok som är den nya tidens Hylands Hörna. Men också fantastiska möjligheter och dessutom ett Melloäventyr runt hörnet. Missa inte krönikan från Atenzia Records Pär Winberg – om året som gick, och om den nya tiden som kommer och i många sammanhang redan är här.
Pär Winberg: Att sammanfatta 2024…
Ja, det finns mycket att säga. Mest gott faktiskt, men även en del saker som gör jobbet både svårare och samtidigt mer intressant och inspirerande. Och ett ”nu jäklar…”
Det är bara att konstatera: det gamla, det traditionella tänket med att spela in en skiva, släppa några låtar – ja, förr på radion men nu mest på de digitala plattformarna – och sedan släppa en skiva är borta. Slut. För alltid.
Den stora massan är inte intresserad av ordet album. Generationen som är född i mitten- och slutet på 90-talet och framåt vet egentligen inte vad ett LP-album är. För denna generation är det låtar som gäller. Att det sedan släpps 10 eller 12 låtar på ett år med en artist är inte samma sak. Det är singlar. Låtar. De dyker upp i lyssnarens releaseradar. Lyssnaren blir matad med ny musik från de digitala plattformarna, i Sverige till största del via Spotify – självklart. Men även YouTube tar en allt större plats. Men mer om det senare.
Det låter kanske som om jag är negativ. Svaret är nej, absolut inte. Men det är en ny tid för skivbolag – eller musikbolag, som vi egentligen ska kallas. Jag ser inte hinder, utan jag ser möjligheter. Men det är med utmaningar.
Det är inte längre så att ”bästa låten streamar bäst.” Det är så mycket mer som ska stämma. Visst är det fortfarande så att man märker när man gör ett bra jobb med en låt, och en platta fungerar bättre när den är bra. Men det är, som sagt, inte det som styr i det stora hela längre. Om någon för några år sedan hade sagt att en app som heter TikTok skulle bli en maktfaktor som skapar hits genom att folk exempelvis sjunger karaoke i mobilen – ja, då hade jag nog undrat. Men det är där vi är.
Lucianoz är ett lysande exempel på detta. TikTok är dagens Hylands Hörna – sättet att bli viral. Ordet ”viral” var nog inte ens uppfunnet när Hylands Hörna var programmet där artister slog igenom.
Vi behöver fler fixstjärnor i dansbandsvärlden, och Lucianoz är en sådan. Men det är märkligt att det ska krävas en app där folk svajpar och några klipp med karaoke-sång för att nya artister ska upptäckas.
Med det sagt är det en annorlunda tid. Man måste tänka på ett nytt sätt – spellistor. Det handlar om att få konsumenterna att hitta spellistor som skivbolagen styr över, och på så sätt få fler att lyssna. ”Musik till kvällsmaten.” Sätt på spellistan och bli serverad en perfekt mix av låtar. Ingen vet egentligen vilka låtar som spelas, bara att de passar till kvällsmaten.
Självklart har Spotify mängder av spellistor – tusentals officiella listor från världens största streamingtjänst. Men något har förändrats. Precis som mainstreamradion, som är livrädd för att spela en låt som får folk att byta kanal, har Spotify gjort listorna personliga. Deras algoritmer vet exakt vad du som lyssnare vill höra. Om du hoppar över en låt efter 11 sekunder? Då är den inte med nästa gång. Om du däremot spelar en låt på repeat flera gånger? Då dyker den upp i fler listor.
Detta innebär att nya låtar får mindre utrymme. Äldre, starka och populära låtar blir ännu större, medan nya får allt mindre chans att synas. Det är en rejäl utmaning för oss skivbolag.
När Spotify startade sin satsning på dansband fanns det tio olika listor i genren, alla skapade av en redaktion. Då såg alla lyssnare samma låtar i samma listor. Idag finns bara en officiell lista kvar för dansbandsmusik, och den är självklart personlig. Gud förbjude att en lyssnare inte gillar en låt och lämnar listan – då är det bättre att samma favoritlåt spelas om och om igen.
Det var betydligt enklare att få ut ny musik när skivan var populär och Spotify satsade på redaktionella listor, där nya låtar nådde alla.
Men det låter nästan som domedagen, eller hur? Självklart är det inte så.
Det finns många ljusglimtar. Atenzia har ett femtiotal spellistor på Spotify under namnet Dansbandsklubben, där vi själva kurerar listorna. Vi blandar nya dansbandslåtar med låtar vi vet att lyssnarna gillar – och inte bara Atenzia-låtar. Våra listor täcker flera genrer: ny dansbandsmusik, mogna låtar, snabba bugglåtar, rockabillylåtar, jullåtar och mycket mer.
Idag följs våra spellistor av över 70 000 personer, och flera har blivit riktiga succéer. Vår lista Dansband Sommar är varje år den starkaste i genren och hamnar alltid högst när man söker på ”dansband” under sommaren. Det är samma känsla som förr när man låg etta på topplistan efter en lyckad TV-kampanj.
En annan höjdpunkt är våra fredagssändningar, som började under pandemin och fortfarande pågår. Varje fredag klockan 11.00 sänder jag från min lilla ”mini-TV-studio” hemma i Falköping. Jag presenterar veckans nyheter, spelar aktuella låtar och bjuder på några äldre låtar ”för säkerhets skull.” Det är chatten som gör programmet levande, med låtönskningar, dansplaner och små rapporter från hela landet.
Mellan 130 och 150 personer tittar live varje vecka, men det är efterhandsvisningarna som verkligen lyfter. Programmet ses av upp till 3 000 personer på YouTube och når omkring 15 000 på Facebook. Fredagssändningarna har också utvecklats till mer än bara en enkel livestream. De fungerar som ett nav för communityn, där folk inte bara konsumerar musiken utan också delar sina upplevelser, sina planer för helgen och till och med stöder varandra i chatten. Det har blivit en liten familj som samlas varje fredag för en timmes gemenskap.
Under 2025 fortsätter jag med dessa sändningar, och vi satsar på att växa ännu mer på YouTube. Det finns också planer på att bjuda in fler gäster och skapa ännu mer engagerande innehåll för tittarna. Det är fantastiskt att se hur en idé som började under pandemin nu har blivit en viktig del av vår strategi och en kanal för att sprida glädje och dansbandsmusik.
Vad händer mer med Atenzia?
Jo, Melodifestivalen – igen! Senast deltog Casanovas med Så kommer känslorna tillbaka, en låt som blev en långkörare på P4:s spellista och gav bandet både Årets låt på Guldklaven och en Grammis efter fem nomineringar. En välförtjänt framgång för Henrik, Jimpa och hela bandet.
I år är det dags för Schlagerz. Idén föddes när schlagergeneralen Karin Gunnarsson frågade mig om det inte finns ett kvinnligt dansband. Två år senare är vi här med en trio bestående av Sandra från Martinez samt Mariorna från Titanix och Blender – tre starka profiler med grymma röster.
Låten, skriven av Micke Karlsson och Anna Engh, togs ut bland 2 700 bidrag och är en ”hyllning” till gammelschlagern á la Kikki, Bettan & Lotta. Det är ingen kompromiss för att ta sig in i Mello – det är precis den låt vi ville göra. Jag är otroligt stolt över att SVT såg potentialen i både låten och konceptet.
Karin Gunnarsson förtjänar en eloge för sitt genuina intresse för dansbandsmusiken, vilket hon visat under sina besök i Malung. Hon är ett proffs som lyfter hela genren med sin närvaro och nyfikenhet. Nu gäller det att vi alla stöttar trion – rösta, dela och hajpa! Vår community är stark, och vi ska visa det i år.
Mer då?
Well… vi får väl se. Flera plattor är planerade, och fler tillkommer. Vi har spännande samarbeten på gång och mycket i lådan som jag inte kan avslöja än. Ni får se framöver!
Tyvärr ser vi inget mer från Xplays, ett band med enorm potential och starkt momentum. Men verkligheten kom ikapp, och det är ofta svårt att kombinera vardagslivet med en växande dansbandskarriär. Jag har full respekt för deras beslut, och jag är säker på att vi kommer se dem i andra sammanhang.
Och så Fernandoz… dessa fantastiska killar! Med otroliga stämmor och talang har de alltid imponerat. Vi fick som första svenska band någonsin in en låt på Spotifys USA-lista för ny countrymusik. This Is My Life stod bland de största namnen i världen. Kevin, med sin makalösa röst, tog verkligen plats bland de bästa.
Som en sista hyllning spelade de in You Raise Me Up på sitt avskedsalbum. En låt som kanske inte är typisk för dansband, men som publiken verkligen förtjänade. Kevin levererade en avslutning som är helt fantastisk. Vilken final!
Så med det avslutar jag denna krönika, som blev längre än planerat. Tack till alla som orkade läsa! Om det låtit negativt på sina ställen, oroa er inte – jag ser fram emot allt det spännande som 2025 kommer att erbjuda. Vi kavlar upp ärmarna och tar oss an nya utmaningar med glädje, skratt och ett jäkla sväng.
/Pär Winberg, Atenzia Records